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看电影、赏演出、观赛事……新春佳节,一场场热气腾腾的文体盛宴轮番上演,勾勒出一幅幅生动的节日图景,点燃了新年消费市场的“一把火”。
今年春节档,电影市场8部新片涵盖喜剧、动画、武侠、谍战、科幻等类型,满足了不同年龄段观众的观影需求。据灯塔专业版数据,截至2月22日17时59分,2026春节档(2月15日—2月23日)档期总票房(含预售)突破50亿元,观影人次破亿。在超长假期、家庭观影以及下沉市场潜力持续释放等多重利好加持下,电影市场热度不断攀升。
正月初一,湖南长沙潇湘青春影城人头攒动。春节期间,这里被装点得年味十足:入口处的大红灯笼与中国结交相辉映,一辆复古花车上摆满了晶莹剔透的糖葫芦,四周环绕着春节档热门影片的海报,吸引了不少观众驻足拍照。
充满仪式感的“电影+年俗”场景,让等待开场的观众李女士感到惊喜:“候场变得有意思了,感觉年的味道一下子就浓了起来。”
“我们不仅要在观影环境上做文章,更要让一张电影票‘活’起来。”影院经理耿传颂告诉记者,今年影院联合商场推出了“票根经济”玩法。市民凭当日电影票根,可在商场内享受餐饮、体验、零售等多个品类的专属折扣。“我们希望观众走进来,不只是看一场电影,而是能在这里找到属于春节的那份热闹和温暖,让一张票根成为撬动商圈消费的‘钥匙’。”
影院的火热,只是新春文体市场繁荣的一角。从大银幕转向小荧屏,春节档的剧集同样精彩纷呈。随着电视剧《太平年》的热播,一股“跟着太平年游杭州”的风潮悄然兴起。
在杭州街头,一辆以《太平年》为主题喷绘的公交车格外引人注目。车身以吴越文化为底色,绘就了一幅流动的历史画卷。车厢内,覆盖全线的吴越文化专属语音报站系统,化身为乘客的“随身文化向导”,娓娓道来一个个历史故事。这趟由杭州市文化广电旅游局联合影视、交通、旅游等单位共同推出的主题公交,不仅成为城市的一道独特风景线,更将荧屏上的热度导流至线下,让“看剧”与“旅行”实现了完美联动。
围绕“吃住行游购玩”,全国各地广播电视台策划推出《一年里的味儿》《亲爱的客栈》等一系列美食、旅游和消费服务节目,让观众在享受视听盛宴的同时,能够一键触达新春乐购的烟火气。各大网络视听平台持续开展“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧看品牌”等特色活动,引导消费者体验消费新方式、打卡消费新场景。“年货节”等系列惠民消费活动,通过话题互动让用户分享备年货、享美食、游新春的体验,推动视听内容与实体消费深度融合。
这股由文化点燃的消费热潮也席卷了体育赛场。正月初二,上海体育馆内欢呼声此起彼伏,贺岁杯·网球传奇明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛激战正酣。这项赛事不仅填补了春节假期高端体育赛事的空白,更成为文商旅体融合发展的生动注脚。
为了让球迷和游客不虚此行,上海准备了不少新春福利。来自杭州的游客马小虎刚看完比赛,便在朋友圈晒出了自己的收获:“凭票根在周边商场吃饭能打折,住酒店也有优惠,非常划算!在观赛之余,还可以在上海的街头走走逛逛,享受不一样的新年氛围。”从住宿、购物到餐饮,一张小小的“贺岁杯”票根,串联起一个覆盖多业态的消费链条,让体育赛事的经济效益实现了最大化。
从正月初一开始,国家体育总局推出的“2026年春节假期户外运动精品线路”便在全国各地同步开启。从广西阳朔的“千里江山画中驰骋”,到内蒙古阿尔山的冰雪世界,13条各具特色的精品线路覆盖东西南北,为群众参与高质量的户外运动提供了丰富选择,也让“运动过年”成为一种健康时尚的新年俗。
春节文体市场的繁荣景象,折射出消费升级的新趋势。一张电影票,串联起商圈消费的“大循环”;一部热播剧,带火了一座城的文旅热度;一场体育赛事,激发了文商旅体融合的新活力。这不仅是“史上最长春节假期”与各地促消费政策的叠加效应,更是文体产业主动拥抱市场、优化供给、以高质量产品满足人民日益增长的美好生活需要的生动实践。
(经济日报本报记者姜天骄)
文章来源:https://www.chinanews.com/cj/2026/02-23/10575300.shtml