体验焕新 业态升级

当《辋川图》的墨色在灯光下泛起微光，《阳关曲》的旋律在转轴拨弦中入耳，人们走进唐代诗人王维的世界，在数字光影中凝望“空翠湿人衣”的景象，感悟“坐看云起时”的心境。

2025年12月5日，在西安博物院展出的“风雅长安——王维文化艺术数字沉浸展”利用AIGC数字修复、4K全息投影等技术，生动再现了王维诗句中的禅意山水和空灵意境。“科技让唐诗走进了我们的生活，成为可感知、可体验的存在。”游客汪华说。

从静态展陈到数字化利用，从单一景点到全域体验，从旅游观光到沉浸式感受，“十四五”期间，陕西文旅以科技赋能带动游客体验焕新，用产业融合推进业态升级，带动百万人就业，每年吸引游客逾8亿人次，营收即将破万亿元。

科技赋能创新文旅新体验

来自宁夏的游客武康没有想到在西安能沉浸式感受古籍中的历史场景。2025年12月12日，在曲江飞行剧院《长安之上》项目体验了唐时宫阙、曲江春色、市井烟火后，他感慨：“时空穿梭、古今尽览，令人震撼。”

在西安芙蓉新天地，经过一番“腾笼换鸟”的操作后，传统的零售商业体华丽蝶变为数字娱乐综合体旗舰店，成为市民游客体验科技新潮流的打卡地。

“我们引进超过130个数字娱乐体验项目，构建起层次丰富的体验矩阵。”芙蓉新天地购物中心负责人孙尔蔓表示。

1月1日，西安芙蓉新天地以“NE99”沉浸式数字娱乐综合体旗舰店的全新形象亮相，通过“IP内容+智能科技”的深度融合，使商业空间转变为一个可对话、可探索的智能体验场。

在咸阳，乾陵景区引入VR大空间《大唐穿越记》沉浸式体验项目，中国西部AI创新港推出VR全感互动剧场项目《大秦纪》，古渡廊桥《寻秦觉醒东方》XR沉浸体验馆让游客一秒“穿越”回秦朝；

在宝鸡，三维扫描技术精准还原了何尊的纹饰与铭文细节，数字分析追溯古代铸造工艺，为考古研究和游客观赏打开全新视角；

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立足深厚的文化沃土，打造文旅科技融合体验产品，以年轻化、数字化的表达方式传播中华优秀传统文化正在成为越来越多陕西文旅单位和企业的共同选择。

业态融合打造消费新场景

“太感动了，这一幕令我难忘。”2025年12月9日，刚刚看完《延安保育院》的广东游客王涛说。金延安景区推出《延安保育院》《延安十三年》《保卫延安》等精品剧目，构成“白+黑”红色演艺矩阵。精彩的演出激起观众的情感共鸣，几乎场场爆满。

2025年，陕西大力实施“文旅+百业”“百业+文旅”工程，文旅与各行业的融合激发出消费新活力。跟着演出、诗词、美食、赛事、民俗游陕西成为亮点，国潮汉服、微短剧、沉浸式演艺等新业态、新场景层出不穷。

旅游演艺从景区里的“附属配套”，逐步变成吸引游客的“核心IP”。2025年，以《长恨歌》《赳赳大秦》《无界·长安》《延安保育院》等为代表的70余个旅游演艺项目持续释放文旅消费“乘数效应”，每天吸引超过10万名游客观看。票根经济成为拉动消费的新引擎。

在石泉老街，飞檐翘角的马头墙和青砖黛瓦的四合院展现出历史的沧桑和质朴的气韵。游客沿着青石板路漫步，聆听充满江南风韵的老街故事。在西安马拉松赛事现场，戏曲演员在钟楼上唱秦腔为跑友助力，引爆社交媒体。

交旅融合全面深入，“西安—延安—榆林”红色旅游列车专线开通，带动沿线重点景区基本实现“快进慢游”。“金融+文旅”赋能体系日趋完善，15家银行2025年向文旅产业链群适用企业发放贷款11.93亿元。

农文旅融合，乡村旅游发展亮点纷呈。目前，全省共有36个县域将文旅产业作为首位产业。咸阳袁家村年接待游客超950万人次，2024年综合收入超10亿元；商洛朱家湾村积极践行绿水青山就是金山银山理念，村民人均年收入增至2.6万元。

国际拓展搭建交流新桥梁

4月，西安丝绸之路国际旅游博览会吸引25个国家的803家企业参展，促成10余项跨境合作意向；5月底，中国—中亚国际人文旅游专列开行，架起陕西与中亚国家间人文交流的新桥梁……2025年，陕西文旅以多元举措在国际化浪潮中破浪前行，成绩斐然。

2025年12月3日，英国游客多瑞和友人在长安十二时辰主题街区兴致勃勃地观看演出。“这里的演出太精彩了，体验非常好。”多瑞赞叹。

随着我国免签“朋友圈”不断扩容，入境旅游热度持续攀升，越来越多的外国游客来到陕西、乐游陕西、爱上陕西。2025年前三季度，全省接待入境游客58.46万人次、游客总花费9.43亿美元，同比分别增长75.61%、79.04%，西安位列入境游热度全国前十。

为提升入境旅游服务品质，陕西在服务国际化上下功夫，在文旅景点增设多语种标识，推动重点商户提升跨境支付便利度。西安在重点文旅场所布设外卡POS机、开设境外旅游服务线上专区、增加外币兑换服务点，优化入境游客支付体验，打造入境消费友好型旅游目的地。

从传统景区到网红打卡地，从历史街巷到活力商圈，文旅市场生机勃勃，为陕西打造万亿级文旅产业集群筑牢了根基。

《中共陕西省委关于加快建设文化强省的意见》为陕西文旅产业高质量发展勾勒出崭新蓝图。“我们将不断以旅游促进文化繁荣，努力把‘文旅流量’转化为‘消费增量’，推动文旅深度融合发展，做大做强万亿级文旅产业集群。”陕西省文化和旅游厅负责人说。（记者李卫）